Accordi pubblicitari delle squadre Dota 2 nel 2024–2025: una nuova era dei brand negli esport
Nel corso dell’ultimo anno, la scena degli esport di Dota 2 ha vissuto un’evoluzione significativa nelle modalità con cui le squadre professionistiche si relazionano con i partner commerciali. Le sponsorizzazioni si sono trasformate in alleanze di brand complesse che vanno ben oltre la semplice visibilità. Nel 2024–2025, le organizzazioni stanno stringendo accordi creativi con aziende tecnologiche, marchi di scommesse, produttori di energy drink e persino realtà legate al Web3. Queste collaborazioni riflettono non solo interessi finanziari, ma anche un approccio innovativo alla creazione di contenuti, allo sviluppo della community e alla sostenibilità a lungo termine all’interno dell’ecosistema esportivo.
Nuovi sponsor in Dota 2: casi concreti e crescita dei brand
Nel biennio 2024–2025, le squadre di Dota 2 hanno assistito a un’importante trasformazione nella dinamica delle sponsorizzazioni, con un’ondata di collaborazioni oltre i confini tradizionali del gaming. Tra gli esempi più rilevanti c’è l’alleanza tra Team Spirit e Red Bull, estesa ora a eventi esclusivi e contenuti originali. BetBoom, noto operatore di scommesse, ha rafforzato il suo accordo con Virtus.pro, integrando dati predittivi e grafiche di brand durante le trasmissioni. Team Falcons, organizzazione emergente in Medio Oriente, ha firmato un accordo con ASUS ROG per la promozione di attrezzature da gioco di fascia alta.
I marchi di elettronica e energy drink restano protagonisti, ma si stanno affermando nuovi settori. I Gaimin Gladiators hanno siglato un contratto con Monster Energy che prevede grafiche in-game e tour offline promozionali. Sul fronte tecnologico, OG ha rilanciato la collaborazione con SteelSeries, con giveaway e contenuti che mostrano le configurazioni dei giocatori.
Queste collaborazioni non solo finanziano l’attività quotidiana delle squadre, ma permettono anche la co-creazione di contenuti. Il contratto tra Tundra Esports e Bybit, ad esempio, ha portato alla realizzazione di una mini-docu-serie sul percorso della squadra nel DPC. Nel 2025, le sponsorizzazioni sono diventate esperienze narrative, non semplici esposizioni di loghi.
Un nuovo modo di intendere il coinvolgimento dei brand
Le sponsorizzazioni stanno passando da una logica passiva a una partecipazione attiva. I brand cercano oggi interazioni misurabili e narrazioni coinvolgenti, soprattutto sui social media. Attivazioni con influencer, campagne a episodi e giveaway sono diventati elementi essenziali nei contratti.
Le organizzazioni esport devono ora operare anche come produttori di contenuti. Senza un’offerta concreta e di qualità, mantenere sponsorizzazioni di alto livello diventa complesso. Ciò richiede team interni con competenze in marketing digitale e storytelling.
I risultati sportivi non bastano più: i brand vogliono impatto culturale, affinità con il pubblico e ritorno misurabile sugli investimenti. Autenticità e rilevanza sono le parole chiave per il 2025.
Nuovi formati di partnership: NFT, Web3 e accademie esport
Il panorama delle sponsorizzazioni in Dota 2 è influenzato anche dall’innovazione tecnologica. NFT e Web3 stanno offrendo ai fan strumenti digitali di engagement come token e collezionabili. OG ha lanciato i “OG Collectibles” sulla piattaforma Chiliz, premiando i fan attivi con accesso esclusivo a eventi e contenuti.
Un altro formato emergente è quello delle accademie cibernetiche sponsorizzate. BetBoom ha fondato insieme a Virtus.pro una scuola esport per giovani talenti, fornendo attrezzature, coaching e percorsi verso il professionismo. Questo modello rafforza la brand awareness e crea fedeltà a lungo termine.
Alcune squadre stanno anche sperimentando piattaforme di engagement basate su dati e ricompense. Team Liquid ha lanciato un’app fedeltà sponsorizzata da Coinbase, che premia l’interazione online con contenuti esclusivi. Queste soluzioni riflettono una strategia più complessa e interattiva per i partner commerciali.
Il valore strategico dei nuovi formati
Questi nuovi formati offrono vantaggi sia alle squadre che ai partner. Gli NFT permettono ricavi continui grazie alla rivendita, e i fan possono rafforzare il proprio senso di appartenenza. Le accademie invece generano visibilità a lungo termine e rispondono anche a obiettivi di responsabilità sociale.
Per i brand più attenti all’immagine, queste partnership rappresentano un’alternativa credibile e meno controversa rispetto ai settori delle scommesse o delle criptovalute.
In sostanza, il futuro delle sponsorizzazioni Dota 2 si costruisce su partnership durature, che puntano alla crescita dell’intero ecosistema e non solo sul breve termine.
Redditività e impatto commerciale per le squadre
Le sponsorizzazioni rappresentano la principale fonte di reddito extra-premio per le squadre di Dota 2. Nel 2024, una squadra di Tier 1 può generare tra 1,5 e 4 milioni di dollari l’anno attraverso accordi commerciali, superando spesso i guadagni derivanti dalle competizioni.
I Gaimin Gladiators e il BetBoom Team, grazie ai loro recenti successi, hanno ampliato il portafoglio di sponsor. I ricavi derivanti da merchandising, eventi e contenuti digitali – spesso abilitati dagli sponsor – permettono di coprire stipendi, bootcamp e logistica.
Anche le squadre di fascia media stanno beneficiando della diversificazione. Con più marchi interessati, le organizzazioni possono negoziare condizioni migliori. Entity, ad esempio, è supportata sia da uno sponsor tecnologico (ViewSonic) che da un operatore telco regionale (MTN).
Trasparenza e ROI per gli sponsor
Gli sponsor richiedono oggi dati precisi: visualizzazioni, sentiment online, click-through e portata delle attivazioni. Le squadre che non garantiscono questi report rischiano di non vedere rinnovati i contratti.
Molte si affidano a strumenti come Shikenso Analytics o Stream Hatchet per tracciare la visibilità del brand durante le partite. Questi strumenti aiutano anche a confrontarsi con la concorrenza e a perfezionare le proposte commerciali future.
Il concetto di ritorno sull’investimento è ormai centrale. La professionalità nella gestione delle sponsorizzazioni è diventata uno standard del settore: un segnale chiaro della maturità raggiunta dagli esport nel 2025.
