Acuerdos publicitarios de equipos de Dota 2 en 2024–2025: una nueva era de marcas en los esports
En el último año, la escena competitiva de Dota 2 ha experimentado una transformación notable en la forma en que los equipos profesionales se relacionan con las marcas. Los patrocinios han evolucionado hacia alianzas comerciales complejas que van más allá de la simple visibilidad. Durante 2024 y 2025, las organizaciones han establecido acuerdos innovadores con empresas tecnológicas, casas de apuestas, fabricantes de bebidas energéticas e incluso plataformas Web3. Estas colaboraciones reflejan no solo intereses financieros, sino también un nuevo enfoque hacia la creación de contenidos, el desarrollo de comunidad y la sostenibilidad a largo plazo en el ecosistema competitivo.
Nuevos patrocinadores en Dota 2: Casos concretos y expansión de marcas
En 2024–2025, los equipos de Dota 2 vivieron un cambio notable en sus acuerdos de patrocinio, marcado por una ola de colaboraciones con marcas fuera del entorno habitual. Ejemplos destacados incluyen la renovación de la alianza entre Team Spirit y Red Bull, que ahora abarca activaciones en eventos y contenido exclusivo del equipo. BetBoom reforzó su patrocinio con Virtus.pro, integrando estadísticas predictivas y gráficos de marca en las transmisiones. Por su parte, Team Falcons, una organización emergente de Oriente Medio, firmó con ASUS ROG para promocionar hardware en torneos regionales y bootcamps presenciales.
Las marcas de electrónica de consumo y bebidas energéticas siguen dominando, pero también emergieron nuevos sectores. Gaimin Gladiators cerró un acuerdo multievento con Monster Energy, que incluye gráficos integrados en las partidas y una gira promocional offline. En el ámbito tecnológico, OG reactivó su colaboración con SteelSeries, incorporando sorteos de productos y contenido sobre los equipos que usan sus jugadores. Esta exposición multifacética beneficia tanto a los equipos como a los patrocinadores que buscan alcance auténtico en el público gamer.
Estos acuerdos no solo financian operaciones y logística, sino que permiten crear contenido conjunto. Un ejemplo destacado es el acuerdo de Tundra Esports con la plataforma de criptomonedas Bybit, que produjo una miniserie documental sobre el recorrido del equipo en el DPC. En 2025, los patrocinios ya no son solo logotipos: son narrativas de marca integradas.
La evolución del rol de las marcas
Los patrocinios pasaron de ser una herramienta de visibilidad pasiva a colaboraciones activas. Las marcas exigen hoy interacción real con los fans y profundidad narrativa, sobre todo en redes sociales. Activaciones con influencers, sorteos y campañas de estilo documental se han vuelto estándar en los contratos.
Además, los equipos deben comportarse como creadores de contenido, no solo como unidades competitivas. Los que no ofrecen paquetes multimedia atractivos pierden valor ante los patrocinadores. Esto exige talento en producción audiovisual, marketing digital y estrategia.
Hoy, el resultado en torneos no es el único criterio: las marcas valoran el impacto en la comunidad, la afinidad de marca y el retorno de inversión del contenido publicado. Buscan relevancia cultural, y los equipos deben ofrecer canales auténticos para lograrlo.
Nuevos formatos de asociación: NFT, Web3 y academias cibernéticas
La innovación tecnológica también ha redefinido el patrocinio en Dota 2. Las asociaciones con NFT y Web3 ganan espacio, ofreciendo coleccionables digitales, tokens exclusivos de equipos y experiencias gamificadas. Por ejemplo, OG lanzó “OG Collectibles” a través de Chiliz, permitiendo a los fans conseguir recompensas mediante compra de tokens y votaciones.
Otro formato emergente es la creación de academias cibernéticas respaldadas por patrocinadores. BetBoom, más allá del patrocinio, cofundó junto a Virtus.pro una academia enfocada en jóvenes talentos, ofreciendo equipamiento, entrenamiento y una vía directa al profesionalismo. Esta fórmula fortalece el vínculo entre marca y comunidad a largo plazo.
Además, se integran plataformas interactivas para fidelizar seguidores. Team Liquid lanzó una app de recompensas, patrocinada por Coinbase, con beneficios por ver partidas o interactuar online. Esta combinación de gamificación y Web3 refleja un enfoque avanzado de las asociaciones en 2025.
Valor estratégico de los nuevos formatos
Estos formatos diversifican los ingresos de los equipos y permiten a las marcas ofrecer experiencias más inmersivas. Los NFT generan ingresos perpetuos vía reventa, mientras que para los fans representan identidad y exclusividad dentro de la comunidad.
Las academias representan una inversión a largo plazo. Las marcas ganan visibilidad sostenible y credibilidad al apoyar el desarrollo de talento. Estos proyectos también cumplen funciones de responsabilidad social corporativa (RSC), lo cual resulta clave para empresas más conservadoras.
En resumen, el ecosistema competitivo de Dota 2 ya no depende exclusivamente de premios. Las alianzas estratégicas centradas en comunidad y sostenibilidad están marcando el camino comercial en 2025.
Rentabilidad y efecto comercial para los equipos
Los patrocinios siguen siendo la principal fuente de ingresos no competitivos en Dota 2. En 2024, un equipo de nivel élite podía generar entre 1.5 y 4 millones de dólares anuales gracias a acuerdos de marca, según su rendimiento y capacidad de producción de contenido. Estas cifras superan, en muchos casos, las ganancias por torneos.
Equipos como Gaimin Gladiators y BetBoom han convertido su éxito reciente en múltiples patrocinios. Mercancía, activaciones y monetización de contenido digital —en muchos casos apoyadas por los patrocinadores— son esenciales para cubrir sueldos, viajes y producción.
Incluso los equipos de nivel medio se benefician con patrocinios diversificados. La entrada de nuevas marcas aumenta la competencia, permitiendo negociar mejores términos. Entity, por ejemplo, trabaja con ViewSonic (tecnología) y MTN (telecomunicaciones), logrando diversificación de ingresos y visibilidad regional.
Transparencia y retorno para patrocinadores
Los patrocinadores exigen hoy métricas claras: impresiones, sentimiento de marca, CTR y alcance de activaciones son indicadores clave. Los equipos que no reportan con precisión corren riesgo de no renovar contratos.
Algunos usan plataformas como Shikenso Analytics o Stream Hatchet para cuantificar exposición durante los partidos. Estos datos son útiles para los patrocinadores y también permiten a los equipos comparar su rendimiento frente a la competencia.
El ROI se ha convertido en el eje de toda negociación. Los equipos deben justificar cada dólar invertido por una marca. La profesionalización y transparencia son ya normas básicas en el ecosistema de los esports en 2025.
